Tại sao Goodcarway từ chối tham gia vào các cuộc chiến giá cực đoan

Tại CEO PPF, chúng tôi đã dành nhiều năm làm việc chặt chẽ với các thợ lắp đặt, nhà phân phối và các chuyên gia ô tô trên khắp các thị trường khác nhau. Kinh nghiệm trực tiếp này mang đến cho chúng tôi một cái nhìn rõ ràng về cách ngành phim bảo vệ sơn đã phát triển — và nơi những vấn đề nghiêm trọng đang bắt đầu xuất hiện. Trong những năm gần đây, thị trường PPF đã chứng kiến một sự chuyển dịch mạnh mẽ hướng tới giá cực thấp. Các thương hiệu mới nổi lên gần như chỉ sau một đêm, cung cấp phim với mức giá thấp hơn nhiều so với các tiêu chuẩn của ngành. Thoạt nhìn, những sản phẩm này có vẻ hấp dẫn, đặc biệt là đối với các thị trường nhạy cảm về giá. Tuy nhiên, đằng sau những con số thấp là một mô hình bất ổn ngày càng tăng, tư duy ngắn hạn và chất lượng vật liệu bị ảnh hưởng.

Khi áp lực về giá tăng lên, nhiều thương hiệu âm thầm giảm tiêu chuẩn vật liệu: lớp TPU mỏng hơn, lớp phủ không ổn định, polyme tái chế hoặc chất kết dính mạnh gây hỏng theo thời gian. Những thủ thuật này có thể không hiển thị ngay lập tức trong quá trình lắp đặt, nhưng chúng sẽ bộc lộ sau vài tháng thông qua hiện tượng ố vàng, mờ bề mặt, mất độ bóng, bong mép hoặc cặn keo. Những vấn đề này thường xuất hiện dưới dạng PPF bị ố vàng, mờ bề mặt, mất độ bóng hoặc bong mép — những vấn đề thường được các thợ lắp đặt báo cáo sau thời gian sử dụng ngắn. Đây không phải là vấn đề chỉ giới hạn ở một vài sản phẩm kém chất lượng. Nó đã trở thành một vấn đề cấu trúc ảnh hưởng đến toàn bộ ngành — từ các thợ lắp đặt phải đối mặt với khiếu nại của khách hàng, đến các nhà phân phối phải đối mặt với tranh chấp bảo hành, đến chủ xe phải trả tiền hai lần cho sự bảo vệ lẽ ra phải kéo dài hàng năm.

Môi trường chiến tranh giá cả cũng ảnh hưởng đến nhận thức về PPF nói chung. Khi các loại phim chất lượng thấp bị hỏng sớm, người dùng cuối thường đổ lỗi cho toàn bộ danh mục PPF ô tô, chứ không chỉ riêng sản phẩm đó. Điều này làm tổn hại đến sự tin tưởng của các thợ lắp đặt, nhà phân phối và các thương hiệu cung cấp các giải pháp TPU PPF.

Theo quan điểm của CEO PPF, ngành này không cần các loại phim rẻ hơn. Nó cần sự định vị trung thực hơn, các tiêu chuẩn chất lượng rõ ràng hơn và các sản phẩm được thiết kế để sử dụng trong thế giới thực hơn là ảnh chụp màn hình tiếp thị.

CEO PPF không được xây dựng dựa trên việc theo đuổi mức giá thấp nhất có thể. Ngay từ đầu, triết lý thương hiệu của chúng tôi đã tập trung vào sự cân bằng — cân bằng chi phí với độ bền, hiệu suất với khả năng lắp đặt và nhu cầu thị trường với độ tin cậy lâu dài. Tại CEO PPF, việc từ chối tham gia vào các cuộc chiến giá cả khốc liệt không phải là một chiến thuật tiếp thị — đó là một quyết định dài hạn dựa trên cách chúng tôi xác định trách nhiệm trong ngành phim bảo vệ sơn (PPF). Chúng tôi tin rằng phim bảo vệ sơn không chỉ bảo vệ sơn của xe mà còn bảo vệ danh tiếng và sinh kế của các chuyên gia lắp đặt nó.

Là một nhà sản xuất TPU PPF, chúng tôi hiểu rằng phim bảo vệ sơn ô tô được thiết kế để tiếp xúc với thế giới thực trong nhiều năm, bao gồm nhiệt, mảnh vụn trên đường, hóa chất rửa xe và điều kiện lái xe hàng ngày. Cho dù khách hàng đang tìm kiếm PPF trong suốt, PPF tự phục hồi, PPF bóng cao, hoặc cuộn phim bảo vệ sơn xe hơi, độ bền vẫn là yếu tố quan trọng nhất.

CEO PPF chọn không cạnh tranh trong danh mục PPF xe hơi siêu rẻ này. Trọng tâm của chúng tôi vẫn là hiệu suất PPF ổn định, hành vi lắp đặt nhất quán và kết quả lâu dài có thể dự đoán được cho các cửa hàng chi tiết, đại lý và các chương trình OEM. Chúng tôi tin rằng các thợ lắp đặt chuyên nghiệp đang tìm kiếm nhà cung cấp phim bảo vệ sơn đáng tin cậy coi trọng sự nhất quán hơn là tiết kiệm chi phí tạm thời.

Đối với CEO PPF, giá cả bền vững có nghĩa là duy trì các tiêu chuẩn vật liệu trong khi hỗ trợ các đối tác với cung cấp PPF OEM, cuộn lớn và hợp tác lâu dài. Chúng tôi tin rằng tương lai của thị trường phim bảo vệ sơn thuộc về các thương hiệu ưu tiên sự ổn định hơn là các chiến thuật định giá ngắn hạn.